Time mirror: 25 anni di macchine automatiche Gaggia

TIME MIRROR: tra passato e presente, 25 anni di macchine automatiche Gaggia, celebrate da Alessandro Gottardo

Per festeggiare i 25 anni dall’ingresso di Gaggia nel mondo delle macchine per il caffè superautomatiche, l’azienda ha scelto di legarsi a un noto illustratore italiano dallo stile surreale, elegante e narrativo: Alessandro Gottardo, in arte Shout. L’intenzione era quella di raccontare l’evoluzione nel tempo dell’approccio all’esperienza caffè con una macchina automatica, in maniera sottile, ma sottolineando il forte legame fra ieri ed oggi. Un percorso, segnato da una linea continua, che viene compiuto da due protagonisti indiscussi: un cane e un home barista, che camminano insieme nel passato e nel presente.

Chi è Alessandro Gottardo

Alessandro Gottardo, noto anche con lo pseudonimo di Shout, è uno degli illustratori italiani più apprezzati e riconosciuti a livello internazionale. Nato a Pordenone nel 1977, Shout ha intrapreso il suo percorso formativo al Liceo Artistico di Venezia per poi specializzarsi in Illustrazione presso l’Istituto Europeo di Design di Milano. La sua carriera è costellata di collaborazioni prestigiose con alcuni dei più importanti giornali, riviste e case editrici a livello mondiale, tra cui figurano The New York Times, The Washington Post, The Wall Street Journal, TIME, Esquire, Newsweek, National Geographic, The New Yorker, Le Monde, e The Economist.

Il segno distintivo dello stile di Shout è una raffinato surrealismo, che si esprime attraverso l’uso di colori tenui, atmosfere soffuse, chiaroscuri parlanti, capaci di evocare emozioni profonde con semplici tratti. Questa capacità di ridurre al minimo gli elementi visivi mantenendo un’intensa carica espressiva rende le sue opere immediatamente riconoscibili e pregne di significato. Le sue illustrazioni, infatti, sono spesso cariche di metafore visive che stimolano la riflessione in chi le osserva, attraversando temi complessi con leggerezza e profondità insieme.

Oltre al successo internazionale, Shout ha mantenuto un forte legame con il panorama editoriale italiano, collaborando con riviste come Internazionale e con la casa editrice Minimum Fax. Tra le sue pubblicazioni, spicca “C’era una voce“, che segna uno dei suoi contributi più significativi al mondo dell’editoria italiana. La sua opera è stata raccolta in volumi come “Monoshout”, che offre una panoramica sul suo lavoro e sulle sue collaborazioni più importanti.

L’illustrazione per Gaggia

TIME MIRROR is the name of the illustration that presents two images, reflecting one in the other one as if they were in front of a mirror.

In the lower part, as the representation of the past, the first automatic machine launched in 1999 by Gaggia: Syncrony DIGITAL. That marked the beginning of a new way to make coffee at home: it was automatic, extremely easy and for everybody. In fact, in the advertising page there were a dog (the beagle that we can see now in the illustration!), a cup of espresso, a newspaper and this sentence “To make coffee is easy. The difficult thing is to flip pages!”. Everybody could make coffee, in just one click.

Together with the unforgettable Syncrony DIGITAL, in the past we find some recognizable elements, typical of those years: the sugar bowl – that you could find also at a cafè – a cordless telephone with its big buttons and a small display, a blender, a milk carton.

On the strong roots deepened in the past, the present life flows. As an asymmetric reflection, the contemporaneity of 2024 with the latest Gaggia fully automatic machine: Accademia. From a strong automatism, to the extreme simplicity to the customer need to be more present in the user experience, with higher customization and a wider range of available beverages to get.

Next to Accademia, Shout draws a changed world. The old fridge is now substituted by a new modern one, the cordless gave its place to a smartphone, the milk carton is a glass bottle, and, just as new skyscrapers, new beverages: American coffee, latte macchiato, …

The surroundings evolve and so does Gaggia, while keeping its bond with tradition, and with the drink that started everything, and that is today fundamental for the company: the Italian espresso.
In fact, we can find an espresso cup both in the past and in the present. Two different eras separated by a timeline on which a man – the home barista – and his lovely dog walk together. They cross time and values, pleasures, novelties and roots.

A continuously evolving tradition, just like Gaggia.